Главная
Новости Статьи Россия В мире Достижения Польза Вред

Новости партнеров
 

Новости партнеров

Комментарии
 

Ученые ответили на вопрос, почему мужчин тянет к предметам роскоши

Исследование, проведенное специалистами Калифорнийского технологического института, Уортонской школы, Европейского института управления бизнесом (INSEAD) и Университета Сорбонны, показывает, что существует причинно-следственная связь между уровнем тестостерона и стремлением мужчин к брендам и товарам более высокого статуса.

Проще говоря, более высокие уровни гормона привлекают мужчин к предметам роскоши.

Исследование предполагает, что таким образом мужчины оспаривают установление господства, используя одежду, автомобили и другие предметы с высоким статусом. Так сильная половина человечества реализует свою мужскую потребность в исключительности и превосходстве. В ближнем к нам животном мире мужские особи тратят много времени и энергии на борьбу за установление господства, пишет соавтор исследования Колин Камерер в пресс-релизе. У людей происходит то же с той разницей, что у животных оружием являются когти, сила, мышцы.

Чтобы доказать роль гормона, половина участников-мужчин в возрасте от 18 до 55 лет получила гель тестостерона, вторая - плацебо. Затем сделан опрос, насколько они предпочитают бренды разного уровня. Те, кто принимал тестостерон, предпочли бренды-фавориты.

Во второй части исследования добровольцам показали три разных рекламы одного и того же продукта, в частности часов. В одном объявлении говорилось, что часы качественные (символ надежности), в другом - что они роскошные (символ престижа, роскоши, внимания к деталям), а в третьем - что они являются мощными (символ вечности, спорта, силы и уверенности).

Мужчины оценивали, насколько им понравилось каждое объявление баллами от 1 до 10. Те, кто получил дополнительный тестостерон, больше отреагировал на сообщения о роскоши, чем о силе или высоком качестве.

Хотя эти выводы могут быть полезны рекламодателям, для всех остальных это напоминает о роли гормонов в повседневном принятии решений, о чем мы часто забываем.

Подпишитесь на нас Вконтакте, Одноклассники

157

Похожие новости
09 ноября 2018, 08:56
12 ноября 2018, 11:42
07 ноября 2018, 18:00
08 ноября 2018, 18:14
11 ноября 2018, 13:42
10 ноября 2018, 06:56

Новости партнеров